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1、僅次于總統(tǒng)的職業(yè),蘭州天誠教育 講師: 代建軍,,知識改變命運，學(xué)習(xí)成就未來??！,,一個人的最核心競爭力就是他的學(xué)習(xí)力,書山有路勤為徑 學(xué)海無涯苦作舟,21世紀(jì)是文化時代你還要錯過嗎,史玉柱,80年代擺個地攤能賺錢，90年代買支股票能賺錢，10年前投資網(wǎng)絡(luò)能成億萬富翁，但21世紀(jì)是文化時代，沒有知識將無法生存！,,你和你的企業(yè)可以拒絕學(xué)習(xí)，但你的競爭對手不會,世界上最聰明的人 是懂得給自己大腦投資的人 思路決定出路 腦袋決定口袋,董思陽 鳳博國際集團(tuán)有限公司董事長,馬云,這個世界上不是因為你能干什么，而是你該干什么,選擇比努力更重要,,我們到底該學(xué)什么？,不當(dāng)總統(tǒng)就做廣告人,富蘭克林羅斯福,

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3、嫻熟的軟件操作技能 3、扎實的廣告學(xué)專業(yè)知識,當(dāng)前中國廣告專業(yè)教育現(xiàn)狀,大學(xué)： 廣告學(xué)專業(yè)（新聞系） 廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)（藝術(shù)系） 職業(yè)教育： 單純的軟件教學(xué)（技能型） 個別學(xué)校軟件加美學(xué)（工匠型）,,廣告的目的是讓人行動而不是讓人鼓掌,,廣告就是把相同的產(chǎn)品賣出不同,我們的課程設(shè)置,美術(shù)課程： 美術(shù)基礎(chǔ)、素描、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成等 軟件課程： 當(dāng)前世界上主流平面廣告設(shè)計軟件 Photoshop coreIDRAW 廣告學(xué)專業(yè)課程： 廣告基礎(chǔ)、市場調(diào)查、市場分析、市場定位、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作、海報設(shè)計、包裝設(shè)計、字體設(shè)計、VI設(shè)計、畫冊設(shè)計、宣傳單等,學(xué)完本

4、課程您所獲得的技能,海報設(shè)計,,報紙廣告設(shè)計,,雜志廣告設(shè)計,宣傳單設(shè)計,POP廣告設(shè)計,,畫冊設(shè)計,,書籍裝幀設(shè)計,,刊物設(shè)計,,VI設(shè)計,包裝設(shè)計,廣告的設(shè)計流程,,市場細(xì)分,,選定目標(biāo)市場,,,,廣告定位,,確定訴求重點 ---賣點,核心,,通過廣告創(chuàng)意 實現(xiàn),途徑,,定位,市場,產(chǎn)品,去屑,專業(yè)美發(fā),順滑,營養(yǎng),染發(fā),被消費者看到的、使用到的都叫產(chǎn)品 只有被消費者想到的才叫品牌,與其第一個進(jìn)出市場 不如第一個進(jìn)入消費者的思想,你，等于什么？,,,金庸=？ 瓊瑤=？ 李小龍=？ 張藝謀=？ 安東尼羅賓=？,武俠,言情,功夫,導(dǎo)演,潛能激發(fā),你的公司等于什么？,可口可樂=？ 微軟=？

5、IBM=？ 英特爾=？ 諾基亞=？ 迪斯尼=？,,飲料， 700億美元,操作系統(tǒng)，650億美元,電腦， 520億美元,CPU芯片，310億美元,手機(jī)， 290億美元,樂園， 280億美元,你的產(chǎn)品等于什么？,海飛絲=？ 王老吉=？ 農(nóng)夫山泉=？ 格力空調(diào)=？ 紅牛=？ 腦白金=？,,去屑,怕上火,有點甜,好空調(diào),渴了累了困了,送禮,王老吉簡介： 王老吉屬廣東涼茶，有著200年的歷史，純中藥配方，具有清熱降火的功效 王老吉的困惑： 1、無法進(jìn)入藥茶市場，市場范圍小，產(chǎn)品口感微甜 2、如進(jìn)入普通涼茶市場，則面臨康師傅、統(tǒng)一等企業(yè)的強(qiáng)大威脅 3、前期廣告“健康家

6、庭，永遠(yuǎn)相伴”，產(chǎn)品概念模糊，無品牌聯(lián)想,一個價值120億的廣告 王老吉成長歷程,,,,,王老吉何去何從,經(jīng)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在日常的生活當(dāng)中人民最關(guān)注的問題就是怕上火，于是王老吉打出了“怕上火，就喝王老吉”的廣告口號，從而有效的給其他產(chǎn)品進(jìn)行了區(qū)隔。,看王老吉如何演繹怕上火,,,,,,,,,,,,,,我們用的教學(xué)案例,全部案例均來自國際4A廣告公司提案 我們的教學(xué)案例選用原則 過久的案例不講 過新的案例不講,我們教學(xué)資料全部來自國際4A廣告公司,,在這里你學(xué)到的不僅僅是知識， 更是一種智慧和對生活的態(tài)度！,,耕耘分秒，勤奮造就天下；積蓄力量，實力鑄就輝煌！,,,,當(dāng)一個人開始反思的時候 他將步入一個偉大的起點,過去不等于未來,,感謝您的聆聽！,