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2、問：廣告是一個什么的產業(yè)？ 答：智慧型朝陽產業(yè) 問：未來前景如何 答：有產品就會有廣告,廣東省廣告股份有限公司董事長,,知識是學來的 智慧是悟出來的 胸懷是修出來的,國學實踐應用專家：翟鴻燊,問：您是如何成為廣告大師的 答：向別人學習加自己領悟等于超越 問：如何才能做出好的創(chuàng)意 答：80%靠腳20%靠腦,中國廣告十大風云人物：葉茂中,廣告的作用,產品顧客,,廣告,依云礦泉水 330ml/140元,廣告讓一瓶水買出了天價,,廣告讓一塊布買出了鉆石的價格,,廣告讓一件男人的衣服賣給了女人,為什么同樣的一種物質在不同的場合差別這么大,一個合格的廣告設計師必備的知識,1、良好的美學功底 2、

3、嫻熟的軟件操作技能 3、扎實的廣告學專業(yè)知識,當前中國廣告專業(yè)教育現(xiàn)狀,大學： 廣告學專業(yè)（新聞系） 廣告藝術設計專業(yè)（藝術系） 職業(yè)教育： 單純的軟件教學（技能型） 個別學校軟件加美學（工匠型）,,廣告的目的是讓人行動而不是讓人鼓掌,,廣告就是把相同的產品賣出不同,我們的課程設置,美術課程： 美術基礎、素描、平面構成、色彩構成等 軟件課程： 當前世界上主流平面廣告設計軟件 Photoshop coreIDRAW 廣告學專業(yè)課程： 廣告基礎、市場調查、市場分析、市場定位、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作、海報設計、包裝設計、字體設計、VI設計、畫冊設計、宣傳單等,學完本

4、課程您所獲得的技能,海報設計,,報紙廣告設計,,雜志廣告設計,宣傳單設計,POP廣告設計,,畫冊設計,,書籍裝幀設計,,刊物設計,,VI設計,包裝設計,廣告的設計流程,,市場細分,,選定目標市場,,,,廣告定位,,確定訴求重點 ---賣點,核心,,通過廣告創(chuàng)意 實現(xiàn),途徑,,定位,市場,產品,去屑,專業(yè)美發(fā),順滑,營養(yǎng),染發(fā),被消費者看到的、使用到的都叫產品 只有被消費者想到的才叫品牌,與其第一個進出市場 不如第一個進入消費者的思想,你，等于什么？,,,金庸=？ 瓊瑤=？ 李小龍=？ 張藝謀=？ 安東尼羅賓=？,武俠,言情,功夫,導演,潛能激發(fā),你的公司等于什么？,可口可樂=？ 微軟=？

5、IBM=？ 英特爾=？ 諾基亞=？ 迪斯尼=？,,飲料， 700億美元,操作系統(tǒng)，650億美元,電腦， 520億美元,CPU芯片，310億美元,手機， 290億美元,樂園， 280億美元,你的產品等于什么？,海飛絲=？ 王老吉=？ 農夫山泉=？ 格力空調=？ 紅牛=？ 腦白金=？,,去屑,怕上火,有點甜,好空調,渴了累了困了,送禮,王老吉簡介： 王老吉屬廣東涼茶，有著200年的歷史，純中藥配方，具有清熱降火的功效 王老吉的困惑： 1、無法進入藥茶市場，市場范圍小，產品口感微甜 2、如進入普通涼茶市場，則面臨康師傅、統(tǒng)一等企業(yè)的強大威脅 3、前期廣告“健康家

6、庭，永遠相伴”，產品概念模糊，無品牌聯(lián)想,一個價值120億的廣告 王老吉成長歷程,,,,,王老吉何去何從,經市場調查發(fā)現(xiàn)，在日常的生活當中人民最關注的問題就是怕上火，于是王老吉打出了“怕上火，就喝王老吉”的廣告口號，從而有效的給其他產品進行了區(qū)隔。,看王老吉如何演繹怕上火,,,,,,,,,,,,,,我們用的教學案例,全部案例均來自國際4A廣告公司提案 我們的教學案例選用原則 過久的案例不講 過新的案例不講,我們教學資料全部來自國際4A廣告公司,,在這里你學到的不僅僅是知識， 更是一種智慧和對生活的態(tài)度！,,耕耘分秒，勤奮造就天下；積蓄力量，實力鑄就輝煌！,,,,當一個人開始反思的時候 他將步入一個偉大的起點,過去不等于未來,,感謝您的聆聽！,