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服裝品牌認(rèn)知,徐卿,,第一節(jié) 夏奈爾 ——女人心中的靈秀,一、品牌標(biāo)志 1、雙C：在chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地發(fā)現(xiàn)雙c交疊而設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志，這是讓chanel迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌薄?2、菱形格紋：從第一代chanel皮件越來(lái)越受到喜愛之后，其立體的菱形格紋竟也逐漸成為chanel的標(biāo)志之一，不斷被運(yùn)用在chanel新款的服裝和皮件上。后來(lái)甚至被運(yùn)用到手表的設(shè)計(jì)上，尤其是“matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。,3、山茶花：chanel對(duì)“山茶花”的情有獨(dú)鐘現(xiàn)在對(duì)于全世界而言，“山茶花”已經(jīng)等于是chanel王國(guó)的“國(guó)花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計(jì)成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運(yùn)用在服裝的布料圖案上。 4、白與黑：及地長(zhǎng)裙，白與黑的色彩運(yùn)用，使得香奈兒更契合時(shí)代，更能凸顯出女性之美。,二、品牌簡(jiǎn)介 品牌創(chuàng)始人：加布麗埃勒夏奈爾 注冊(cè)地：法國(guó)巴黎（1913年) 設(shè)計(jì)師：1913—1971年，嘉布莉埃夏奈爾 （Gabrielle Chanel） 1983年，卡爾拉格菲爾德 （Karl Largerfeld） 品牌線：CHANEL 產(chǎn)品線：服裝、珠寶飾品、鞋履、手袋、 配件（眼鏡、腕表）、化妝品、香水等,三、設(shè)計(jì)風(fēng)格 Chanel的時(shí)尚已影響了將近半個(gè)世紀(jì)，在時(shí)裝界掀起了一場(chǎng)又一場(chǎng)革命。Chanel把針織等不太流行的面料用于高級(jí)服裝，拋棄了緊身束腰鯨骨裙箍和長(zhǎng)發(fā)，為原來(lái)穿著裙子打球的女人設(shè)計(jì)了運(yùn)動(dòng)裝。Chanel推崇的簡(jiǎn)單線條、寬松剪裁、彈性面料代表著其“女性需要自由與獨(dú)立”的主張。Chanel使女人更為自由，并引導(dǎo)了一種截然不同的真正奢華品味——簡(jiǎn)單。,四、品牌故事 1883年8月19日，生于法國(guó)，父親是雜物小販，母親是牧家的女兒。她12歲時(shí)，母親因勞累病逝，夏奈爾與姐姐被送進(jìn)孤兒院，姐姐不久去逝，夏奈爾1900年被送進(jìn)教養(yǎng)學(xué)校，學(xué)會(huì)了縫紉、社交禮儀和家計(jì)管理。18歲時(shí)在鎮(zhèn)上當(dāng)助理縫紉師。在1910年時(shí)，邂逅亞瑟卡佩爾，在他的資助下夏奈爾開設(shè)了一間女帽店。1912年因設(shè)計(jì)帽子而小有名氣，并開設(shè)了夏奈爾時(shí)尚屋，她打破傳統(tǒng)，推出了第一款針織羊毛運(yùn)動(dòng)女裝。第一次世界大戰(zhàn)期間，夏奈爾在法國(guó)開設(shè)了屬于她自己的服裝店。,1916年，一期雜志刊登了“迷人的夏奈爾襯衫式連衣裙”。借助數(shù)十萬(wàn)赴歐參戰(zhàn)的美國(guó)軍人，這一革命性設(shè)計(jì)在一戰(zhàn)結(jié)束后傳到大洋彼岸的美國(guó)，成為時(shí)髦一時(shí)的“夏奈爾裝”。 1919年，夏奈爾的服裝上衣為寬松直線型外套，不再?gòu)?qiáng)調(diào)胸部和臀部的曲線。1921年，發(fā)表了第一款香水：N5香水，取得空前成功。1928年夏奈爾與西敏公爵同游蘇格蘭受到啟發(fā)，創(chuàng)造了第一款斜紋軟呢套裝，這種布料從此成為夏奈爾的招牌布料。,,,1929年，夏奈爾在自己的時(shí)裝精品中開設(shè)了配件專柜，以閃亮的金鏈及“雙C”標(biāo)志吸引全球女士愛慕夏奈爾皮件。20世紀(jì)30年代是她的事業(yè)全盛期，許多明星及政界人士是她的忠實(shí)顧客?！岸?zhàn)”爆發(fā)期間，夏奈爾生意受嚴(yán)重影響。1939年夏奈爾關(guān)閉服裝店，只有香水與配件持續(xù)販?zhǔn)邸?0世紀(jì)50年代，巴黎新一代設(shè)計(jì)師才開始成熟，紛紛竄起。1954年，71歲的夏奈爾突然戲劇化的宣告復(fù)出。 1971年1月10日夏奈爾去世，她死后推出的系列仍大獲成功，先后有其服裝助理等人掌管設(shè)計(jì)大任。在1983年，卡爾接受了邀請(qǐng)，任夏奈爾公司的首席設(shè)計(jì)師。,五、設(shè)計(jì)作品,1926年《時(shí)尚》發(fā)表了夏奈爾黑色禮服，形如今日的連衣裙,男性內(nèi)衣的針織面料制成女裝,崇尚自由的夏奈爾展示服裝的自在合體,1931年夏奈爾的設(shè)計(jì),2010早秋設(shè)計(jì) 重現(xiàn)上海奢靡華貴,2010—2011早春度假系列,,,,,,,,2014年配飾,,,,,,,,,,,,,,,,,