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,開業(yè)推廣方案,禧瑪雅廣告策劃部 2011.5,廣州金華陶瓷城,一、開業(yè)慶典活動方案,,主題：決定—成就未來 ——陽光家居-新陽屋陶瓷城盛大開業(yè),主題畫面,儀式流程,活動主題 決定—成就未來 ——陽光家居-新陽屋陶瓷城盛大開業(yè) 地點：陶瓷城廣場主入口（**路） 陶瓷城 參與人員 政府官員 商鋪VIP 公司領(lǐng)導(dǎo),慶典開幕式活動籌備和進(jìn)程,6月15日前確定主持本次活動的司儀（主持人）。 6月10日前，確定出席本次慶典開幕式的嘉賓人數(shù)和名單。 2011年6月15日前完成整個開幕式所需的各種宣傳材料的印刷、禮品袋和禮品的定制及各種戶外噴畫、條幅廣告 慶典活動構(gòu)成三步曲1、開業(yè)前的熱身曲：媒體運用2、開業(yè)時的熱烈曲：開業(yè)當(dāng)天活動內(nèi)容完全亮相； 3、開業(yè)后的熱鬧曲：不間斷的促銷事件,儀式流程,活動內(nèi)容： 時間： 2011年6月19日周日 9:30-11:30 14:00-17:00 活動內(nèi)容： 開幕剪彩儀式：陶瓷城廣場主入口 09：30-09：40 簽到迎賓（小提琴演奏） 09：40-10：10 主持人介紹活動、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 10：10-10：30 剪彩（高層領(lǐng)導(dǎo)） 10：30-11：30 醒獅儀式、舞獅表演、舞獅入各店采青 現(xiàn)場表演及互動：陶瓷城廣場（場地確定后方可執(zhí)行） 14：00-14：10 主持人引導(dǎo)大家來到中庭，開始中庭的活動 詳細(xì)介紹的項目定位，及品牌店鋪介紹 14：10-14：20 小提琴組合表演 14：20-14：30 Q&A（提一些簡單的關(guān)于店鋪分布的問題，回答出問題者贈送消費券） 14：30-14：40 時尚運動模特秀（邀請音樂學(xué)院的學(xué)生模特進(jìn)行模特運動秀、籃球、跑步等） 14：40-14：50 Q&A 14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場可安排少兒拉丁舞） 每小時一場，每場間隔半小時，共3場。,慶典現(xiàn)場,慶典活動,內(nèi)容： 醒獅儀式 舞獅表演、吐吉祥橫幅 舞獅店鋪內(nèi)采青,慶典活動,時間： 14：00-17：30 （一小時一場，共三場，每場間歇半小時做小提琴表演） 內(nèi)容（單場安排）： 14：00-14：10 主持人引導(dǎo)大家來到中庭，開始中庭的活動 詳細(xì)介紹的定位，及樓層店鋪介紹 14：10-14：20 小提琴組合表演（曲風(fēng)活潑、歡快） 14：20-14：30 Q&A（提一些簡單的關(guān)于店鋪分布的問題，回答出問題者贈送消費券） 14：30-14：40 時尚運動模特秀 14：40-14：50 Q&A（提一些簡單的關(guān)于陶瓷品牌的問題，回答出問題者贈送消費券） 14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場可安排少兒拉丁舞）,,二、整場開業(yè)促銷,開業(yè)一月促銷活動,開業(yè)有禮： 給力金華·璀璨有約——開業(yè)答賓 主題一：優(yōu)惠信息放送 時間：2011.6.18-06.20 內(nèi)容：在開業(yè)期間，在商場的各個宣傳窗口，發(fā)放店鋪促銷信息。海報、樓層電梯口X展架、DM單 店鋪參與方式： 提供折扣信息：提供店鋪LOGO、促銷內(nèi)容、促銷有效期等 提供消費代金券：提供代金券額度、內(nèi)容、有效期、店鋪LOGO 截至?xí)r間：2011年6月5日前 主題二：代金券發(fā)放（非釣魚券） 時間：2010.06.16-06.30 內(nèi)容： 通過開業(yè)當(dāng)天在中庭的現(xiàn)場Q&A，送出內(nèi)店鋪代金券。,開業(yè)一月活動促銷計劃,主題三：活動展銷 時間：6月15日-6月23日（周末） 內(nèi)容：專門制作了促銷展位，可供店鋪至陶瓷城廣場做展售 店鋪參與方式： 以代金券置換 其他合作方式（待定）,聯(lián)合促銷,開業(yè)“酬賓現(xiàn)金券”發(fā)送 投放總費用: 待定 支持店鋪：覆蓋的所有開業(yè)商鋪，一次性投入，不再追加 支持方式: 依ABC三類店,不同力度支持 消費者獲得方式：由管理印制DM發(fā)送給周邊區(qū)域消費者（面額偏小）；活動期間，消費滿200元即可獲得現(xiàn)金消費券（面額偏大），可重復(fù)購物也可贈送親友使用。（此券可放棄領(lǐng)取權(quán)，選擇參與抽獎活動） 結(jié)算方式：各商家憑所收現(xiàn)金券在4月末到管理中心結(jié)帳 兌現(xiàn)。 現(xiàn)金券模版：,特別企劃,VIP企劃（會員營銷） 卡友來店禮 活動方式：活動期間，每天開店前100名消費者，消費滿300元即可成為VIP會員，即可領(lǐng)取VIP會員卡還可至總服務(wù)臺領(lǐng)取票卡套組合一組，贈完為止。 活動地點：總服務(wù)臺 活動說明：每卡限領(lǐng)一份，數(shù)量有限，領(lǐng)完為止。 活動人員：,買門票，送優(yōu)惠券,潘瑋柏 、蕭亞軒、容祖兒、楊千樺、6.1號-615期間來廣州開唱 從有關(guān)演藝公司了解到六月份，潘瑋柏 、蕭亞軒、容祖兒、楊千樺、等明星在6月1號-6月15號之間先后來廣州做演唱會。從陣容上不難看出，這幾位明星的演唱會都是30歲左右能吸引30多歲的歌迷，30歲的人大多數(shù)自己創(chuàng)業(yè)要不就是企業(yè)的中層管理崗位，買陶瓷購房置業(yè)的比較多。,可利用演唱會的事件，聚集人氣 將金華陶瓷城間接與人氣偶像關(guān)聯(lián)，可以提升知名度。 金華購物滿200元即可享受抽獎活動，活動獎品包含演唱會門票等。,三、現(xiàn)場布置,商家信息公告板,商家促銷信息公告牌 - 商場公告牌位置: 各個經(jīng)過金華陶瓷成的主入口處. - 要求商家提供信息: 所有開業(yè)商家于6月5日前將開業(yè)酬賓信息提供給陶瓷城方面，以便公告。,DM推廣宣傳冊,DM內(nèi)容 介紹及定位 店鋪分布圖 商鋪介紹及促銷信息 優(yōu)惠券（小額） DM發(fā)送范圍: 周邊社區(qū)居民\商務(wù)樓\ 商超 投放數(shù)量: 2萬份 例圖:,商場促銷環(huán)境營造,將促銷活動主題畫面運用到場內(nèi)各個角落，形成統(tǒng)一的環(huán)境風(fēng)格 商場外立面廣告牌 樓層包柱、懸掛刀旗 電梯口X展架,活動舞臺布置,商場其他部分的廣告宣傳,商場外立面海報噴繪 開業(yè)主題畫面 活動時間預(yù)告 氣氛烘托,陶瓷品牌展示位 人行道上的導(dǎo)視系統(tǒng) 商場入口的LOGO牌,沿街刀旗發(fā)布,覆蓋范圍： 花都區(qū)主要交通要道及廣州北站附近。,費用預(yù)算,費用不含媒體推廣費用 慶典布置物料在word文檔！,暫略……,年度主題促銷活動方向,完,案中的所有圖片僅起到示意的作用，本項目的廣告物料為另行設(shè)計,,發(fā)出： 審核：,,,禧瑪雅策劃部,