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平面設計之概念及特征 設計一詞來源于英文"design"，包括很廣的設計范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等,而平面設計現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難，因為現(xiàn)在學科之間的交壑更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設計（graphics design）視覺傳達設計、裝潢設計……，這也許與平面設計的特點有很大的關(guān)系，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關(guān)，從功能來講“對視覺通過人自身進行調(diào)節(jié)達到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點，而裝潢設計或裝潢藝術(shù)設計則被公認為極不準確的名稱，帶有片面性。現(xiàn)在，在了解了對平面設計范圍和內(nèi)涵的情況下，我們再來看看平面設計的分類，如形象系統(tǒng)設計、字體設計、書籍裝幀設計、型錄樣本設計、DM雜志設計、新聞報刊設計、包裝設計、海報/招貼設計……可以這樣說有多少種需要就有多少種設計。另外，商業(yè)設計與藝術(shù)設計很顯然是存在的。設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。 設計是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。設計與美術(shù)不同，因為設計即要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。設計沒有完成的概念，設計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設計的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人對與設計師來說是一種挑戰(zhàn)。設計要讓人感動，足夠的細節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質(zhì)地能打動人、……把設計的多種元素進行有機藝術(shù)化組合。還有，設計師更應該明白嚴謹?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動。 平面設計的市場需求的情況 「設計服務業(yè)發(fā)展綱領及行動方案」、提出「推動臺灣風格設計」的主軸措施，希望能協(xié)助國內(nèi)產(chǎn)業(yè)運用設計發(fā)展品牌，促進設計服務之輸出，擴大市場需求，并可發(fā)揚臺灣豐富多元之文化特色?？磥碓O計服務業(yè)的前景不錯，但實際上，平面設計師卻面對比其它設計業(yè)更大的市場發(fā)展壓力。 近年來因為資訊技術(shù)的親近性設計，使得一般人可以容易利用電腦軟體自己來進行設計，因此平面設計師面臨削價競爭的問題，獲利空間大為縮水。因此，在努力提升自己的創(chuàng)意設計能力之外，更需花時間去經(jīng)營客戶關(guān)系、提供更好的服務，才能保持自己的競爭優(yōu)勢。 中國現(xiàn)代平面設計真正的興起，是在20世紀80年代開始的，伴隨著藝術(shù)設計學科的建立和完善。而用現(xiàn)代平面設計的理念和方法挖掘漢字所攜帶的中國文化基因的設計熱潮，開始于近十幾年。隨著中國平面設計的成熟和發(fā)展，中國平面設計師將更多關(guān)注的目光投向了中國傳統(tǒng)文化的挖掘上。中國平面設計的學習者和研究者，已經(jīng)在有意識或無意識（自覺或不自覺）的吸取漢字及其各種藝術(shù)形式的營養(yǎng)，并取得了一些成果。 日本當代的平面設計中，對漢字和中國書法的深入研究和利用可以說早于我們，但日本設計師主要是從漢字與書法的形式美的角度去尋找可用的平面設計元素。我們可以見到大量的以漢字或日語假名為形，用中國書法的表現(xiàn)方式加入現(xiàn)代平面構(gòu)成理念的作品。從中我們感受到了漢文化的魅力和漢字對世界平面設計領域獨特的影響力。當代中國設計師在中國傳統(tǒng)文化的基礎上，試圖從不同的視角去表現(xiàn)以漢字和中國書法為代表的中國平面藝術(shù)，利用漢字和中國書法作為平面設計元素來表現(xiàn)觀念。相對于外國設計師來說，中國設計師似乎更愿意從漢字所蘊藏的中國文化的深層意義中去探尋一些設計元素和靈感，去表現(xiàn)純正的本土文化特色。 在漢字文化中成長起來的中國平面設計師，把握住了中國人的“設計智慧與能力中的優(yōu)勢基因”，他們對中國文化理解的程度，是外國設計師所不具備的。不脫離世間萬物的“像”和“形”，并對物像的簡約化和概括化表現(xiàn)的漢字，為創(chuàng)意和創(chuàng)形提供了一個富有張力的施展空間，中國設計師正是把握了漢字的這種特征，將作為主題或語言介質(zhì)的漢字在平面設計作品中發(fā)揮到了一個前所未有的水平。我們可以從2008年奧運會的標志中感受到漢字在世界文化中的影響力。 從現(xiàn)代中國平面視覺傳達教育中，我們也可以看到圍繞漢字所展開的訓練課程越來越受到重視，比如漢字字體設計、漢字的圖形創(chuàng)意變化等等。但在對于造型進行研究的同時，也應該對于漢字文化予以足夠的了解和重視。 漢字只是設計圖像的一種形式，對態(tài)度、情感等內(nèi)在體驗的表現(xiàn)，是難以做到"完美"表現(xiàn)的。在平面設計中，僅僅是一種語言和手段，真正寶貴的是它所攜帶的" 中國人在二維空間中對事物形像創(chuàng)造性的概括與表現(xiàn)能力"的基因。研究漢字與平面設計的關(guān)系，是為了解讀我們身上所攜帶的這種文化基因，這種基因就是始終在我們情感和思想最深處的一種設計的智慧與力量。這種智慧與力量，從漢字發(fā)生到現(xiàn)在，通過漢字及其漢字的其他藝術(shù)形式，對我們潛移默化的影響和幫助著，從來沒有停止過。關(guān)注史前中國人類在二維空間中的創(chuàng)意與創(chuàng)形能力，以及古代中國人"在二維空間中的視覺傳達活動"，是發(fā)展中國平面設計必需的手段。 作為中國人，我們對漢字與中國平面設計要做的還很多，將漢字和中國平面藝術(shù)攜帶和體現(xiàn)的中國人的"創(chuàng)意"和"創(chuàng)形"思維融入當代平面視覺傳達設計語言中，從而產(chǎn)生一種嶄新的創(chuàng)造力，在平面設計領域中去展現(xiàn)中國文明不衰的藝術(shù)神韻，是中國設計師的理想與責任。 現(xiàn)代平面設計行業(yè)的發(fā)展動態(tài) 21世紀是信息時代，隨著科技的不斷發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，平面設計專業(yè)人員的社會需求量越來越多，發(fā)展前景非常樂觀。 平面設計在社會上用途很廣，專業(yè)覆蓋面很大，涉及領域較為廣泛：只要有市場，就需要廣告宣傳，就需要廣告設計師；只要有讀者，就需要報刊、雜志、書籍，就需要美術(shù)編輯；只要有交通，就需要戶外交通，就需要戶外廣告宣傳、路牌、站牌，尤其是更多的地下站臺和廣告需要更多的廣告公司和從業(yè)人員；數(shù)碼藝術(shù)也進入了平民百姓家庭，這使得靠平面藝術(shù)處理的市場迅速擴大。由此可見，廣告業(yè)、建筑裝飾業(yè)、影視業(yè)、印刷制版業(yè)對人才的需求十分旺盛。 目前，平面設計行業(yè)的市場競爭雖然不小，但收益同樣不少。平面設計行業(yè)的發(fā)展動態(tài)可以分為低中高三個層面來分別分析： 1、低層的設計業(yè)遍布于印刷廠、寫真公司、影印社和小工作室。此類設計的目的在于完成制成品，如宣傳資料、外景橫幅、商品VI等。員工處于自己學習，然后馬上付諸屬于的范疇。此類設計產(chǎn)業(yè)遍布于我國的個大小城市。處于一個起步的初級階段。 2、中層的設計是專門的設計公司、廣告公司、大型企業(yè)的廣告部、書籍出版社等，此類設計具有一定的檔次，員工都經(jīng)過專門的培訓，有自己的藝術(shù)創(chuàng)作的能力。作品可以滿足大部分的需求，滿足商業(yè)宣傳的需要。與低層的公司相比，這類的公司最明顯的特點是：有固定的客戶群，有穩(wěn)定而成熟的員工班子。 3、高層設計目前不多，為具有專業(yè)設計資質(zhì)的企業(yè)所有，有其獨到的設計理念，發(fā)表的作品事先具備足夠的社會調(diào)查，分析和評估。作品有其內(nèi)涵和認知度。對于員工，企業(yè)有專門的培訓，以求其在行業(yè)中處于領先的地位。此類企業(yè)以外資較多。 從行業(yè)發(fā)展趨勢分析，可見報紙、雜志、出版等大眾傳播媒體，廣告公司等相關(guān)行業(yè)，從事平面設計工作技術(shù)層次不同，人才需求量也較大。時下平面設計學習進入的比較快，應用面也比較廣，相應的人才供給和需求相對也比較旺。 由此可見，平面設計行業(yè)，市場需求旺，服務領域廣泛，已經(jīng)形成了新的消費熱點和新的經(jīng)濟增長點。同時設計是藝術(shù)的龍頭和靈魂，其風格、品位決定于設計。然而現(xiàn)在平面設計的人員，經(jīng)過專業(yè)訓練的科班出身人員并不多，國內(nèi)各高等學校開設類似的專業(yè)起步較晚，平面設計人才的培育遠不能滿足市場的需求。故此，平面設計這一行業(yè)是機遇也是挑戰(zhàn)，這就必然需要培養(yǎng)大量優(yōu)秀的平面設計師，來服務于平面設計行業(yè)，滿足市場需求。 學習平面設計就業(yè)情況好不好 平面設計這個專業(yè)在很多高等學校都有開設相關(guān)課程，也有很多人選擇學習平面設計，但是其中很多的人都是因為興趣愛好而選擇學習這個專業(yè)的，對這個專業(yè)以后的發(fā)展概況并不算很了解。平面設計的應用在我們的日常生活中是很多的，這就直接關(guān)系到這個行業(yè)的工作者的就業(yè)前景，我們的生活中是離不開平面設計的，在日常生活中的雜志報紙等出版業(yè)、戶外廣告業(yè)、DM宣傳單等印刷業(yè)等等，這些都是與平面設計息息相關(guān)的，平面設計的就業(yè)趨勢也就有傾向于美術(shù)排版、平面廣告、海報、燈箱、網(wǎng)頁美工等的設計制作，主要可涉及的領域為大眾傳媒廣告設計，這些相關(guān)公司在各大城市的人才需求量也是較大的，平面設計的應用層面決定其行業(yè)的發(fā)展是在不斷向前的，也決定了其就業(yè)趨勢一片大好。 平面設計的分類與平面特征 平面設計分類 　　目前常見的平面設計項目，可以歸納為十大類：網(wǎng)頁設計、包裝設計、DM廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、POP廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計、VI設計。 平面特征設計 　　是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。 設計與美術(shù)不同，因為設計即要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。 設計沒有完成的概念，設計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設計的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人對與設計師來說是一種挑戰(zhàn)。設計要讓人感動，足夠的細節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質(zhì)地能打動人、……把設計的多種元素進行有機藝術(shù)化組合。還有，設計師更應該明白嚴謹?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動