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1、目前，整個中國都在為一個現(xiàn)代社會的典型問題所苦惱：生產(chǎn)過剩，需求不振。中國市場怎 么啦？中國的消費怎么啦？面對物價連續(xù) 20 多個月的下跌，商家在呼喚，生產(chǎn)廠家在呼喚， 政府官員在呼喚。然而，國慶節(jié)期間，國內(nèi)消費市場出現(xiàn)了前所未有的好勢頭：消費熱情高 漲，商場人潮如涌，各地市場一派繁榮景象。國慶節(jié)前，廣州、上海的銀行甚至出現(xiàn)部分居 民存款開始“出籠” ，提取存款比儲蓄多的現(xiàn)象。一個長假，使百姓樂了，商家樂了，政府樂 了，市場火了。 國慶消費市場的紅火場面，令我們清楚地看到，消費確有潛力，關(guān)鍵在于開發(fā)，要 尋找到有效的消費興奮點和刺激手段。應當說，這一輪消費熱潮的引發(fā)是由諸多政府合力作 用的

2、結(jié)果。比如，降息、開征利息稅，使老百姓不愿意多存錢；加薪，使人們手中有了錢； 而假日則為人們“花錢”制造了“閑” ，直接催生了“假日消費”的市場繁榮。 節(jié)日市場流金淌銀的財富效應讓“假日經(jīng)濟”的魅力好好展現(xiàn)了一回。細算起來， 以現(xiàn)在的雙休日， 加上全年法定的 10 天休假， 我國全年假日達 114 天，相當于全年總天數(shù)的 1/3 。而據(jù)許多商家介紹， 雙休日的營業(yè)額大約要比平時增加 1倍，春節(jié)、 國慶等重大節(jié)日比 雙休日更高。事實上， 1/3 的節(jié)假日時間創(chuàng)造的營業(yè)額要占全年的 1/2 左右。如此看來，從 擴大內(nèi)需的角度來說， “假日經(jīng)濟”的確是一篇極有作為的大文章。 假日經(jīng)濟”呼喚休閑學

3、 從 90 年代中期至今， 我國休閑娛樂的消費支出比重日益增大， 已有家庭收入的 1/3 用于休閑娛樂消費。在西方國家，閑暇社會學是一門熱門學科，因為休閑作為一個產(chǎn)業(yè)有著 巨大的經(jīng)濟效益，受到學術(shù)界與社會的普遍關(guān)注。 中山大學社會學系王寧博士介紹說，在西方，休閑產(chǎn)業(yè)的增長率高于每年經(jīng)濟的平 均增長率，家庭可支配收入的 1/3用于休閑，旅游、電子游戲、卡拉 0K卓球等行業(yè)隨之興 旺起來，使得就業(yè)機會增多，休閑業(yè)在良性循環(huán)的推動下迅速發(fā)展起來。王寧認為消費有兩 種，一是有形產(chǎn)品消費，如房子、汽車、家用電器等；二是無形產(chǎn)品消費，如旅游、信息、 娛樂等。當居民的收入達到一定水平時，無形產(chǎn)品的需

4、求就會增加。 休閑在我們國家以前是可有可無的東西，那時連吃飯這第一件大事都成問題，大家 還沒有休閑的需求。 90 年代中期是一個轉(zhuǎn)折點，人們開始注重休閑消費。如今，我國法定節(jié) 假日達到 10 天，與西方國家大體相當。如果把《勞動法》規(guī)定的帶薪休假制度落到實處，把 休假時間放在孩子放假之際，必定會形成一個新的休閑消費熱潮，對拉動經(jīng)濟的增長可以達 到立竿見影的效果。因為人們在花錢買快樂時，是不計成本的。許多發(fā)達國家，除由市政府 撥款修建休閑設(shè)施外，還從博彩業(yè)所得利潤中抽出一部分資金發(fā)展休閑業(yè)，相比而言，我國 的休閑設(shè)施和條件還遠遠不夠。 當前，人們的休閑概念還不甚明確，商家對休閑業(yè)的發(fā)展前景還

5、缺乏遠見性認識, 導致中國目前的休閑業(yè)還很混亂，急需休閑學給人們提供一種新的思維方式和方向性的指導 與規(guī)范。在西方發(fā)達國家，有眾多研究閑暇社會學的專家學者，閑暇管理學專業(yè)的大學畢業(yè) 生十分搶手。而在中國，至今沒有這門學科，我們應加強休閑消費的研究，建立自己的休閑 學，給人一種新的思維方式，給城市規(guī)劃者一個休閑規(guī)劃的新觀念，使休閑業(yè)成為一個新的 投資方向與熱點。 “假日經(jīng)濟”呼喚可持續(xù)發(fā)展方案 “假日經(jīng)濟”是一種綜合性強、牽涉面大、可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)經(jīng)濟形式，要想讓其 真正發(fā)揮大作用，政府在決策方面的指導是必不可少的。為解決有效需求不足的難題，除了 采用發(fā)國債、加薪、降息、收利息稅、房改、教改

6、等宏觀手段外，政府還可以有計劃、有意 識地把增加節(jié)假日數(shù)量、延長節(jié)假日時間和烘托節(jié)假日氣氛作為剌激消費的新武器。我國工 薪階層的假期少、假日枯燥，除國慶、春節(jié)等少數(shù)假日可形成各種高潮外，大部分節(jié)假日過 于注重組織性和教育性，忽略了節(jié)目的靈魂一一娛樂性，因此以前我國盡管也有不少節(jié)日， 但對市場消費的刺激并不明顯。 增強娛樂性、注重參與性、提升假日的附加值、深化假日的吸引力是所有關(guān)注“假 日經(jīng)濟”的人們應該深思的問題。盡管我國目前設(shè)立的假日不是很多，但隨著對外開放的擴 大和地方經(jīng)濟的興起，一些洋節(jié)日和地方節(jié)日大有后來居上之勢，這些不放假的節(jié)日大都注 重娛樂、參與，對此，我們應加強引導。像青年節(jié)、

7、植樹節(jié)等一些傳統(tǒng)的節(jié)日在寓教于樂方 面還有待提高，節(jié)日氣氛應該再輕松活潑些，力爭讓更多的大眾參與其中。當前各地此起彼 伏的風箏節(jié)、鑼鼓節(jié)、武術(shù)節(jié)等多是“節(jié)日搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲” ，政府色彩和宏觀經(jīng)濟的比重太 大，吸引大眾的文化內(nèi)涵和娛樂性明顯不足。 強化節(jié)日意識，創(chuàng)造節(jié)日商機，加強節(jié)日合作，更新節(jié)日營銷應該是涉及“假日經(jīng) 濟”的商家所注重的問題。隨著“假日經(jīng)濟”的出現(xiàn)，行業(yè)之間、企業(yè)之間的合作將成為越 來越流行的有效經(jīng)濟方式，各種新奇獨特、關(guān)注大眾的市場營銷手段和策劃有方、溝通全面 的大型節(jié)日活動將使企業(yè)在“假日經(jīng)濟”中取得更大的主動。 “假日經(jīng)濟”作為刺激消費、擴大需求的手段之一，決不是萬

8、能的。面對“假日經(jīng) 濟”所帶來的繁榮，我們應保持清醒的頭腦。要講求有序發(fā)展、科學規(guī)劃，尤其是要拿出切 實可行、注重長遠的可持續(xù)發(fā)展方案。 “假日經(jīng)濟”呼喚假日市場產(chǎn)業(yè)鏈 去年國慶的長假，各大城市的節(jié)日市場著實火了一把。但是火熱的背后也暴露出一 些問題，主要是消費項目太少，假日市場產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成。增加休閑時間為假日相關(guān)行業(yè) 的生產(chǎn)經(jīng)營者創(chuàng)造了商機，同時也提出了新的要求，那就是緊緊圍繞“假日消費”，提供相應 的假日市場產(chǎn)業(yè)鏈。主要有如下幾個方面： 旅游行業(yè)。要做到“有備無患”，最大限度地利用、整治好現(xiàn)有資源。旅游景區(qū)、旅 游主管部門、交通部門可以互利合作，如提前調(diào)查預測各旅游景區(qū)、交通線路

9、的客源數(shù)量； 統(tǒng)籌安排熱點線路的住宿、 交通；適當分流部分客源，既避免“吃不了”，又防止“吃不好”。 總之，根據(jù)消費者的需求提供最佳服務(wù)，最大限度地挖掘“假日經(jīng)濟”商機。 文化行業(yè)。據(jù)調(diào)查，長假期間，市民的消費結(jié)構(gòu)中文化消費占家庭、個人、社會消 費的比例在不斷提高，市民花錢觀賞文藝表演、花錢參加各種文化娛樂活動的已越來越普遍。 而文化市場的種種跡象也表明， 無論報刊、圖書，還是電影、音像，其市場潛力都是巨大的。 隨著“假日經(jīng)濟”的來臨，應適當增加文藝演出，開展廣場娛樂項目及各種書畫、棋類、球 類比賽，延長書店和圖書館以及博物館、體育館、展覽會、各種健身場所的開放時間等等， 這樣不僅能帶動

10、其他相關(guān)行業(yè)，而且能夠推動“假日經(jīng)濟”的發(fā)展。 服務(wù)行業(yè)。為滿足假日休閑時期旅游顧客的需要，賓館、酒店應設(shè)有專為假日休閑 旅游顧客需要的“特色客房”，不求豪華、高檔，但要清潔、明亮、方便、舒適、安全、經(jīng)濟 實用，實行統(tǒng)一標識、統(tǒng)一規(guī)范、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一銷售。 “特色客房”要區(qū)別于其他賓館、酒 店的客房，主要定位于“假日休閑”的消費者，為他們提供全方位的服務(wù)。 清閑農(nóng)業(yè)。隨著假日的延長，清閑農(nóng)業(yè)將會是今后發(fā)展的方向，節(jié)假日可帶著家人 和朋友利用閑暇時光去種田，從事農(nóng)、林、漁和牧的消閑對城市人的吸引力將會不斷加大。 與健康有關(guān)的行業(yè)?，F(xiàn)在，相當熱門的舞蹈、健美、健康食品和保健用品，占領(lǐng)了

11、大部分市場。人們富裕之后，已開始向健康投資， 他們在保健這個項目上不會吝嗇。 隨著“假 日消費”的興起，人們期盼各種與養(yǎng)生有關(guān)的專賣店、醫(yī)療咨詢，以及各種健身中心、減肥 餐館、茶療館及養(yǎng)生館。 與兒童相關(guān)的行業(yè)。目前家長對孩子的教育越加重視，隨著“假日經(jīng)濟”的來臨， 與兒童相關(guān)的行業(yè)也被看好。將來兒童市場會成為商家的“聚寶盆”和“搖錢樹” ，有頭腦的 商家應有這種前瞻性。 這些行業(yè)的有機組合就構(gòu)成假日市場的產(chǎn)業(yè)鏈。還可以推出各種專場服務(wù)、套餐服 務(wù)、假日連環(huán)服務(wù)、知識導購服務(wù)，以及特色獎賽服務(wù)等項目，主要是緊緊圍繞假日休閑這 個核心，開展各種各樣的服務(wù)， 最大限度地利用假日市場產(chǎn)業(yè)鏈，

12、 啟動消費， 推動市場繁榮。 假日經(jīng)濟”熱中的冷思考 據(jù)報道，國慶期間，一些商家因 7 天長假所獲取的利潤甚至超過春節(jié)那一陣。長達 一周的假期，最大的受益者當推百貨商場和旅游行業(yè)，聰明的商家早就瞅準了這一良機。但 能夠預測到“假日經(jīng)濟”將帶來無窮商機并且采取了相應舉措的商家還是少數(shù)，事先策劃、 引起轟動，銷售額翻了幾番的商家，則更是鳳毛麟角。大部分從 7 天長假賺到錢的商家是撿 到了天上掉下來的餡餅，有針對性、及時地在國慶期間調(diào)整商品品種花樣的商家很少，絕大 多數(shù)商家還是在從事“清倉”活動，那些老面孔商品難以令越來越挑剔的消費者駐足購買。 另外，據(jù)節(jié)后許多外出旅游歸來的人反映，大多數(shù)旅游景

13、點的旅店存在著中檔床位偏少的現(xiàn) 象，一些散客不堪高昂住宿費，縮短了旅游時間提早回家，造成客源流失嚴重。許多旅游地 此前因從未接待過如此眾多的游客，一下子亂了陣腳，忙中出錯的事層出不窮，不盡如人意 之處比比皆是。這些都是我們在“假日經(jīng)濟”的“熱”中要好好“冷”思考一番的。 的確，第一個 7 天大假帶來了階段性的市場繁榮，令“假日經(jīng)濟”初現(xiàn)端倪，要將 這上市場擴大、發(fā)展下去，需要更多的部門、更多的人多動腦筋，多下力氣。當今人們開始 關(guān)注閑暇，希望在閑暇時光里實現(xiàn)個人的價值，追求一種有情調(diào)的生存方式，這是社會的進 步，是文明的體現(xiàn)。與以前相比，人們有更大的自由把個人興趣和假日休閑結(jié)合起來，讓自 己

14、整體生活的品質(zhì)能更高一些，生活看起來更輕松愉快一些。 假日休閑滲透于我們生活的各個角落，休閑時尚已成為衡量我們生活質(zhì)量的一個標 尺，時尚生活帶來一種理想的、新鮮的、文明的、輕松的、快樂的、浪漫的、美好的氣息， 追求時尚生活已不是追求時尚本身的問題，而是關(guān)系到自己是不是獲得了對當代社會里的理 想、新鮮、文明的種種“新感覺” 。時尚讓人對自己所處的時代產(chǎn)生一種歸屬感，而注重閑暇 正是這個時代的時尚，人們追求假日休閑時尚生活的一個衣角就拿到了屬于這個時代的“居 住證”。有關(guān)專家指出， 市場并非沒有購買力， 而是需要更多的消費興奮點和更有效的刺激手 段，延長假日是政府刺激消費、 帶動內(nèi)需的舉措之一。 事實證明， 此舉確有成效。 可以預見， 今后，“假日消費”會越來越熱。別忘了，商機難得，更應善待！在整個市場相對疲軟的大背 景下，讓“假日經(jīng)濟”拉動內(nèi)需，促動市場經(jīng)濟的繁榮也許正是我們的一個突破口。